‘Een wake up-call.’ Zo noemt Jan Schinkelshoek, voorzitter van het CMC, de uitslag van de stemmingen in de Tweede Kamer over aanscherping van reclameregels. Een krappe Kamermeerderheid heeft voorstellen afgewezen om met name de reclame rond ‘ongezonde’ voeding en alcohol aan banden te leggen. Maar dat moet volgens Schinkelshoek voor bedrijven een ‘aansporing’ zijn om maatschappelijk verantwoord te ondernemen. ‘En om zelfregulering serieus te blijven nemen.’
Er komt geen aanscherping van de reclameregels. De Tweede Kamer heeft voorstellen om het verbod van reclame voor ‘ongezonde’ voedingsmiddelen gericht op kinderen vanmiddag afgewezen. Ook stemde een Kamermeerderheid tegen uiteenlopende moties om alcoholreclame aan banden te leggen.
Vanuit de oppositie - PvdA en SP, veelal gesteund door GroenLinks, D66 en ook ChristenUnie - werden in de Tweede Kamer pogingen gedaan om reclame via wettelijke maatregelen te beperken. Minister Schippers (volksgezondheid) had zich er stevig tegen verzet. Vanmiddag kreeg zij steun van de Kamermeerderheid, met name de regeringspartijen CDA en VVD, bijgevallen door ‘gedoogpartner’ PVV.
In nauwe samenwerking met het bedrijfsleven (voedingsindustrie/FNLI, en alcoholsector/Stiva,VIP) is het CMC, als belangenbehartiger van de reclamesector in ‘Den Haag’, de afgelopen weken rond het Binnenhof erg druk geweest om nieuwe reclameverboden te voorkomen. Dat is gelukt. Maar dat is geen reden voor ‘een uitbundig feestje’, vindt Jan Schinkelshoek, voorzitter van het CMC.
‘Laat het bedrijfsleven zich met de uitslag van de stemming in de Tweede Kamer vooral niet rijk rekenen’, zegt Schinkelshoek. ‘Het is veeleer een wake up-call. Er is een brede stroming in de Kamer de reclameregels wil aanscherpen. Net geen meerderheid, maar voldoende groot om het niet te negeren. Het is aan bedrijven om dat signaal serieus te nemen.’ Schinkelshoek licht toe: ‘Heel breed leeft in de politiek het gevoel dat bedrijven meer moeten doen om hun maatschappelijke verantwoordelijkheid te nemen. Al helemaal als het gaat om kinderen. Met name waar comazuipen, overgewicht en andere welvaartsziekten in het geding zijn.’
In totaal lagen vanmiddag in de Tweede Kamer vier voorstellen voor om de regels rond reclame aan te scherpen: - De leeftijdgrens van het reclameverbod voor ‘ongezonde voedingsmiddelen’ gericht op kinderen te verhogen van zeven naar twaalf jaar, compleet met sancties op niet-naleving er van. Indiener: PvdA. - Het reclameverbod voor alcohol op tv te verschuiven van 21.00 uur ’s avonds tot ’s morgens vroeg 6.00 uur. Indieners: SP en ChristenUnie. - Het stopzetten van sponsoring van tv-programma’s in de vorm van alcoholreclame tot ’s avonds 21.00 uur. Indieners: SP en ChristenUnie. - Verbod van alcoholreclame in de bioscoop tot 21.00 uur bij films die volgens de Kijkwijzer geschikt zijn voor kinderen tot zes jaar. Indieners: ChristenUnie en SP.
‘Wat het bedrijfsleven in elk geval moet doen’, meent CMC-voorzitter Schinkelshoek, ‘is goed, beter en vooral ook systematischer uitleggen wat het allemaal doet om uitwassen aan te pakken. Er bestaat, zo viel de afgelopen dagen weer op, ook veel onkunde en zelfs onbegrip over wat er allemaal gebeurt.’
‘Een wake up-call.’ Zo noemt Jan Schinkelshoek, voorzitter van het CMC, de uitslag van de stemmingen in de Tweede Kamer over aanscherping van reclameregels. Een krappe Kamermeerderheid heeft voorstellen afgewezen om met name de reclame rond ‘ongezonde’ voeding en alcohol aan banden te leggen. Maar dat moet volgens Schinkelshoek voor bedrijven een ‘aansporing’ zijn om maatschappelijk verantwoord te ondernemen. ‘En om zelfregulering serieus te blijven nemen.’