Om de pijler kennis invulling te geven, initieert CMC marktonderzoek. Hieronder kunt u een samenvatting lezen van het meest recente marktonderzoek.

Samenvatting van het onderzoek naar het economische belang van reclame

In Nederland wordt op jaarbasis ongeveer 11 miljard euro aan reclame en sponsoring uitgegeven. Dit is veel meer dan tot op heden veelal werd aangenomen. Er werken 46.000 personen in de reclamebranche waarvan 30.000 bij de reclamebureaus. Die vormen daarmee, na de architecten, de grootste bloedgroep van de zogeheten creatieve zakelijke dienstverlening in Nederland.Tussen 1996 en 2004 groeide de werkgelegenheid in de sector bovendien tweemaal zo hard als in de rest van de Nederlandse economie (35% tegen 17%).

Door de voortgaande technologische ontwikkelingen op communicatiegebied is de verwachting dat het economische belang van de reclamebranche voor de Nederlandse economie nog verder zal toenemen.

De reclamebranche concentreert zich voornamelijk in Amsterdam. Het gevarieerde culturele aanbod en de esthetische binnenstad maken Amsterdam een aantrekkelijke vestigingsplaats. Op nationaal en op internationaal niveau. Echter, de afnemende tolerantie in Nederland kan deze gunstige positie van de stad ondermijnen. Bovendien kan dit het aantrekken van creatief talent bemoeilijken. Dit is een risico voor de Nederlandse economie.